高端市场又入局“新”玩家。8月2日，旗下拥有多个高端水品牌的达能表示，在华推出全新高端进口饮用水品牌——AORAKI极境之兰（以下简称“极境之兰”）。据了解，极境之兰率先在上市，达能希望通过这款新品，满足消费者不断增长的高品质健康饮水需求。
事实上，在推出极境之兰前，达能已经拥有了多个饮用水品牌，例如：Aqua、Bonafont、益力等，在高端水市场中较为的品牌依云也是达能旗下品牌。此次推出高端水品牌，在业内人士看来，更确定了达能在高端水市场的“野心”，面对越来越多的企业进入到高端水市场，达能不断加码的动作，也希望迅速抢占市场。据了解，极境之兰在一号店上500毫升装每箱原价219元、团购价168元，每瓶售价约7元。业内人士认为，达能或希望借此新品牌，加之益力与依云布局包装水市场。
但也有业内人士表示，达能旗下在高端水市场已经拥有了依云，此次推出的极境之兰可能会造成两个品牌的竞争。对此达能表示，依云是矿泉水，极境之兰是天然泉水，两品牌的市场定位不同。通过对市场的调研，达能认为，消费者在不同的情景下，会有不同的饮水需求。因此两个品牌并不会形成直接的竞争。
“达能在水源保护和开发方面拥有数十年丰富的经验，凭借依云和益力等品牌长期深耕市场。”达能水事业部总经理卢泰伟表示。“和其他地区一样，消费者逐渐倾向于选择更为健康的饮料和饮水。在包装饮用水市场，高端天然饮用水和进口水的需求正日益增长。通过引进新西兰南阿尔卑斯山的天然泉水AORAKI极境之兰，我们希望能够满足消费者的需求，支持他们更为健康的饮食选择。”
事实上，除达能外，不少企业也在发力高端水市场。可口可乐上线了Valser高端瓶装水，高举“瑞士原装进口”的标签。今年3月，深圳市景田食品饮料有限公司对外披露，该公司将触角伸向高端水市场，推出“Blairquhan本来旺”品牌。除此之外，农夫山泉此前已推出多款高端定制瓶装水。而作为红牛运营方的华彬集团去年也对外宣布，正式将挪威高端水品牌VOSS引入。
数据显示，瓶装饮用水以40%的市场占有率稳居饮料市场头把交椅。2012-2016年期间，我国瓶装饮用水市场的销售额从921.72亿元增长到1543.6亿元。食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，去年我国饮料类商品零售额2175亿元，同比增长10.5%，增速比上年回落4.3%，茶饮料、功能饮料和健康饮用水的市场份额正逐年提高。不断增长的市场需求使得越来越多的企业发力饮用水业务，高端产品已经成为企业发力的方向之一。
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